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大陆游客全球买买买?现在大家开始转变了

2017/7/3 9:42:49     来源:中国经济网      编辑:liufeng
曾几何时,中国游客被大家认为是扫货一族,不管是什么免税店大商店,中国游客进去之后,就好像东西不要钱似的,大包小包拎着一堆出来。不过,现在这种现象却正在发生改观。

7月1日,值香港回归20周年之际,携程旅游针对内地对香港旅游出具数据分析报告,基于携程超过3亿用户数据,每年服务数十万内地赴港游客数据,从五年赴港游客数量,消费水平,热门线路,出发地,购物等多维度解读近年来内地赴港旅游变化。报告显示,近年来香港旅游增速放缓但消费升级,内地游客从买买买转向休闲、美食和体验当地文化,经历改变的内地游客逐渐赢得港人尊重。据携程旅游统计目前,赴港自由行占比9成以上,定制旅游、当地玩乐等方式成为赴港旅游新宠。

大陆游客全球买买买

十年间游客数增17倍 赴港旅游经历疯狂又回归理性

据香港旅发局发布数据:内地访港人次从1997年的236万攀升至2016年超过4277万,十年间增长17倍,这一数字相当于中国内地出境游总人数的1/3,相当于中国13亿人口中,每30人就有一人去年赴港旅游。

20年来,香港旅游经历巨大变迁。携程香港业务负责人介绍,香港回归后,赴港旅游经历了五个时期:其中97年到02年是萌芽期,以富裕的跟团游为主,游客量较少;03年-05年是发展期,非典后香港旅游迎来一波小高潮,香港迪士尼的开园吸引了大批游客赴港旅游;06-08是巅峰期,出境游热潮来临,香港作为最便捷,最经济的目的地成为出境游首选;随后的09年-14年,过热的香港游引发一系列问题,低价团泛滥导致香港旅游体验度下降;15-17年,市场回归理性,赴港人数增速放缓,甚至一度衰退,但消费升级赴港旅游从买买买到深度游,体验香港文化。

跟团游VS自由行占比逆转

数据显示,比起跟团游,现在的赴港内地游客更倾向于自由行和定制游。根据携程旅游出具的数据,2014年跟团游客与自由行游客占比为6:4,,2015年占比出现逆转为4:6,此后两年,赴港内地游客跟团游与自由行占比分别为2:8和1:9。也就是说,现在赴港的内地游客中,90%的人都选择了自由行。

此外,根据携程定制游平台发布的数据:2017年定制旅游需求单呈现爆发式增长,从2015年的1000多单到2017年上半年的5万多单,同比增长5000%,目前,定制旅游模式占到整体赴港旅游的8%,家庭游客和高净值游客成为赴港定制游的主力消费群。

分析人士认为,这一现象与消费结构的调整和消费群体的改变分不开。随着80、90后一代的崛起,他们正在成为访港内地游客的新主力,比起传统的购物旅游,他们追求更多的是体验当地文化和深度旅游,更倾向采购个性化产品。而自由行和定制游可以给予游客更大的自助空间和个人体验,更加符合年轻一代的口味。

二线城市赴港游热情高

从携程旅游出具的2016年、2017年内地赴港旅游出发城市排名来看,上海、深圳、北京、广州四个一线城市连续两年位居前四位。这些城市游客有赴港频次增加,每次停留天数减少的特征,周末+1~2天年假的方式成为主流,香港已经成为内地四大城市的后花园。另一方面,杭州、南京、天津、成都、武汉等新一线城市紧随其后,位居前十。数据还显示,赴港旅游增速最快的是二线城市。沈阳、无锡、西安、宁波、珠海、东莞、厦门等地市民近年来赴港热情很高。

 由买买买转向深度体验

携程旅游数据显示,近年来通过跟团、自由行赴港游客中,高钻级游客占比呈增长态势,低钻级游客占比下降明显。2015-2017年间,携程旅游五钻级游客比重上涨18%,而三钻级游客比重下降16%。游客选择入住五星酒店、纯玩无购物的五钻比例达到40%。在高端旅游市场中,金钱或许不是最重要的,而玩得好,玩得爽,玩得与众不同则成为游客的最新追求。

携程旅游统计了百位赴港游客2013年和2017年赴港的消费结构对比发现,游客的消费结构也从省吃俭和用于购物,到增加在酒店、旅游服务、美食、玩乐项目上的支出。赴港游以前开销最大的是购物,占到30%以上,现在开销最大的是酒店、美食和玩乐项目。

早先消息:大陆游客全球买买买

随着中国经济崛起,近年来出国人数已超越过去,在国外处处可闻陆客疯狂扫架上货品。据新华网报道,2015年可称为中国旅游大年,就中国旅游研究院数据指出,今年中国出国人数估可成长16%,并突破1.2亿。

报道称,这波旅游热在中国被称为“疯狂境外游”,而这波狂游也为其他国家带来不少经济效益。举日本为例,今年光到日本旅游的中国人即达到428万,占了全部外国客人数约26%,成了日本今年最大的客源。光是今年1月到9月,中国大陆游客在日本的消费总额就有575亿人民币;此外韩国也是陆客的旅游首选,同时也是旅韩外国客中的最大宗,也因此中国有望明年与韩国达到免签的协议。

除此之外,陆客旅美的人数也持续攀升,很有可能在今年超越巴西,成为旅美游客总数的第五名,为此2016年中国与美国将举办“中美旅游年”,美国也发布《国家旅游发展战略》,将旅游业视为国家发展策略的重点。

报道称,根据联合国世界旅游组织的统计,中国近年来已超越美国及德国等国,成为全球最大的国际消费旅游国。

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